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铂涛酒店集团成立 创新品牌助推消费升级

地产 来源:中国新闻网 2013-07-18 10:01:58 阅读: 评论:0

  7月17日,铂涛酒店集团(Plateno Hotels Group)在广州大剧院召开盛大的新闻发布会,正式宣告集团成立并全面进军中国酒店市场。集团联席董事长郑南雁表示:“铂涛集团是国内酒店业第一家依托公司在品牌创建上的强大实力,多角度、多层次创建和运营符合消费者个性需求的品牌的酒店集团,我们希望把铂涛的创造力和酒店行业的特性紧密结合,不断创造出符合消费者内心价值感的、具有个性的酒店品牌,真正满足消费者‘住自己喜欢的、贴近自身价值取向的酒店’的深层次需求。”

  铂涛起航 崇尚创造 宣扬个性

  铂涛酒店集团,是由何伯权等7天连锁酒店集团原有股东携手全球著名的投资基金凯雷投资集团和红杉资本共同组建的航母级酒店集团。集团外文名字拼写“Plateno””是“铂金”的世界语拼写,展现了立足中国、面向世界的寓意;中文名字“铂涛”中的“铂”字寓意高品质和尊贵、“涛”字充满激情和澎湃的动力,中外名称意义和发音一致,精确阐释了一个以客为尊、崇尚个性、充满创造力的国际化酒店集团形象。

  在当天的发布会上,郑南雁宣布铂涛酒店集团目前已经完成对国内著名经济型酒店品牌——7天连锁酒店的私有化收购,并一举发布推出铂涛菲诺Portofino Hotel、麗枫Lavande Hotel、喆?啡JamesJoyce Coffetel三个个性十足的新酒店品牌。

  其中,铂涛菲诺(Portofino Hotel)是新创品类mini五星酒店,是专注于超五星级配置的豪华客房、打造铂金私享体验的高端酒店品牌;喆?啡(James Joyce Coffetel)同样是新创的酒店品类,是咖啡文化与酒店完美结合的中端酒店品牌;而麗枫(Lavande Hotel)则是以天然香气为特色、舒适睡眠为主题的精品中端酒店品牌。

  此外,铂涛旗下的第五个全新的品牌——致力于为时尚睿智的商旅客人及城中潮人提供更具社交氛围和互动空间的“Zmax Hotel”也即将推出,集团从私享高端酒店到舒适经济型酒店全品牌覆盖格局已经形成。

  酒店业消费升级 创造力决定核心竞争力

  据商务部发布的《2012年消费市场发展报告》显示,消费对国内生产总值的贡献已超越投资,成为经济增长的第一拉动力,其中旅游消费市场保持持续上升的发展态势。快速发展的旅游消费市场也给国内酒店业带来更加旺盛的生命力与发展机遇。

  在旅游消费的快速增长中,国民的消费理念也在逐渐转变。来自中国旅游研究院的研究结果表明,越来越多的旅游者在旅游住宿产品上都更愿意选择符合自身价值感和认同感的品牌,而非单纯以价格和知名度进行挑选。

  郑南雁表示,“这说明新时代的酒店消费已经在基本的住宿功能需求外发生了升级,消费者更愿意消费让自己喜欢、能引发其情感共鸣的产品与服务。能否创造性地把握消费者的需求和个性,是公司能否与时俱进的核心能力。从中国制造到中国创造,国家产业持续升级,一个公司要在这个大趋势下谋求更好的发展,就必须具有时代需要的个性鲜明的创造力,而创造力和酒店行业的特性结合,就是能够持续创造出具有个性的、体现消费者内心需求的酒店品牌。”

  据介绍,铂涛酒店集团汇聚了一批力求赋予酒店灵魂与生命的品牌创造者,其旗下每一个新品牌团队的领头人,都是某种生活模式的忠实追随者和推崇者,他们深刻理解同一类型消费者的渴求,创造性地将其打造成能够和目标消费人群共鸣互动,富有个性的酒店品牌。这样的酒店品牌自然能轻而易举地得到这类消费者的认同和喜爱。

  郑南雁进一步指出,在大众消费市场,包括铂涛酒店集团专注的住宿消费市场,一个品牌要想获得成功,就不能够仅仅通过加大市场营销力度、强行向消费者灌输的方式扩大知名度,而应让品牌成为与消费者沟通的载体,并通过品牌唤醒消费者内心的生命感和价值感。“富有个性的创造力,就是铂涛酒店集团的DNA,凭借这种特质,铂涛才能创造出多个能够和消费者共鸣的、个性鲜明的品牌,并形成公司的核心竞争力。通过把创造力不断转换为生产力——品牌,铂涛就具有了立足于市场并领导市场的生命力,这也正是中国创造的价值体现。”

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